房產(chǎn)說明書翻譯說說廣告文案英文翻譯

廣告翻譯希望喚起受眾的情感并傳遞準(zhǔn)確的信息,從而達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。撰寫廣告材料需要卓越的語言功底和創(chuàng)造性思維技能?？紤]到世界文化和語言的多樣性,廣告翻譯服務(wù)供應(yīng)商需要專業(yè)的技能和對譯入語文化有著廣泛且深入的了解。

廣告翻譯的作用

廣告分為口頭和非口頭的部分,二者的有機(jī)結(jié)合才能構(gòu)成一支具有充沛感染力的廣告。廣告的口頭元素包括品牌名稱、優(yōu)勢、口號、廣告主題等,而非口頭因素包括音頻或視覺部分。 在下面顯示的反吸煙運(yùn)動廣告中可以看到這兩個重要組成部分的一個明顯例子,其中視覺參考——香煙成為背景中槍支的陰影——強(qiáng)化了著名的口號“吸煙致死”。 品牌廣告想要從一種語言文化轉(zhuǎn)移到另一種語言文化,或者從幾種語言文化間相互轉(zhuǎn)換,怎么樣才能更受歡迎？如何保證沒有后顧之憂？產(chǎn)品怎樣才能在不同的國家地區(qū)取得成功？ 廣告翻譯在這一切中起到了至關(guān)重要的作用,甚至可以說是上述問題的答案。廣告翻譯需要具有營銷知識的專業(yè)翻譯人員,通過結(jié)合他們的專業(yè)技能使其表達(dá)更上一層樓。 廣告中各種元素有機(jī)結(jié)合,以此來突顯廣告主題。針對目標(biāo)受眾所寫的強(qiáng)有力的標(biāo)語,如果翻譯過來不能與廣告視覺圖像相匹配,則會導(dǎo)致圖像和標(biāo)語的強(qiáng)大威力喪失。一句話,如果廣告背后的創(chuàng)意翻譯失敗了,那么廣告也就失敗了。

廣告翻譯面臨的挑戰(zhàn)

廣告翻譯不僅僅是單詞的翻譯,翻譯要經(jīng)過兩種語言文化的碰撞,不僅不能被撞得粉碎,還得要擦出火花。技術(shù)翻譯只涉及術(shù)語準(zhǔn)確性,但營銷翻譯是更關(guān)注信息而不是單純的文字。 解決文化差異帶來的挑戰(zhàn),比起單純地遣詞造句要困難得多。 肯德基著名的廣告“Finger Lickin’ Good”,翻譯成“吮指”,就體現(xiàn)出了食物味道的美妙,吃了還不夠,還要把手指舔了又舔,讓人不由得想象是什么樣的食物才能那么好吃。 如果廣告只能在一種文化中獲得成功,其譯文卻冒犯了另一種文化,那么只能說這樣的譯文只會給公司帶來負(fù)面效應(yīng)。 寶潔公司的一支肥皂廣告曾描繪了丈夫在妻子洗澡時進(jìn)入浴室,以一種贊許的姿態(tài)撫摸她。這支廣告在西方取得了成功,但是日本人卻感到反感,他們覺得這種行為是不恰當(dāng)?shù)摹?此外有些廣告標(biāo)語還隱藏了隱喻、習(xí)語、幽默、押頭韻。如果翻譯不當(dāng),就會讓受眾感到濃濃的翻譯腔,哦天吶,這情況簡直比老伙計腳上長了十年的靴子還要糟糕。 為避免這種情況,最重要的是考慮目標(biāo)受眾的文化。

廣告翻譯評估方法

處理廣告時,用于評估翻譯的“傳統(tǒng)”參數(shù)不適用。需要更具創(chuàng)造性的東西——盡管這種方法可能會背離原文本的“忠實”,但得出來的效果往往可以證明反而這種方法是最正確的。 其實評判廣告翻譯是否成功的根本原因是產(chǎn)品能否在商業(yè)上取得成功,這取決于如何有效地使信息適應(yīng)目標(biāo)受眾。 譯雅馨翻譯在廣告翻譯領(lǐng)域有著專業(yè)豐富的經(jīng)驗,所翻譯的內(nèi)容涉及各個行業(yè)板塊的各個領(lǐng)域。實踐證明,我們能夠幫助客戶用其他語言傳達(dá)他們希望傳達(dá)的信息,達(dá)到他們希望達(dá)成的成果。

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