商標(biāo)翻譯

由于商標(biāo)翻譯的重要性，已經(jīng)有很多從許多不同的角度對(duì)商標(biāo)翻譯進(jìn)行的研究。在這些研究的指導(dǎo)下以及許多商標(biāo)翻譯的努力下，許多外國(guó)商標(biāo)被翻譯成中文，除此之外，還有許多中國(guó)商標(biāo)有著經(jīng)典的翻譯被引入其他國(guó)家。這些商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外都非常成功。他們非常受客戶歡迎，容易被大家識(shí)別，給生產(chǎn)者或企業(yè)帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)。
       雖然商標(biāo)翻譯取得了巨大成就，目前的商標(biāo)翻譯在中國(guó)仍存在一些問(wèn)題。這些問(wèn)題已經(jīng)影響了一些商標(biāo)的流行，并進(jìn)一步影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。本文深圳專業(yè)翻譯公司旨在探討商標(biāo)翻譯，提出一些建議來(lái)解決這些問(wèn)題。
       “商標(biāo)是一個(gè)特殊的名稱、標(biāo)志、文字等，標(biāo)志著一個(gè)產(chǎn)品由一個(gè)特定的公司生產(chǎn)。”根據(jù)第三版《韋氏新國(guó)際詞典》，商標(biāo)是一個(gè)詞，一封信，一個(gè)設(shè)備、聲音、符號(hào)，或它們的一些組合，與商品共同使用，指出所有者的應(yīng)用，通過(guò)專用條款對(duì)其他使用者合法保留，由制造商或銷售商使用的名稱或符號(hào)來(lái)確定產(chǎn)品的獨(dú)特性。深圳專業(yè)翻譯公司上述商標(biāo)的定義明確講述了商標(biāo)及其持有人之間的關(guān)系，說(shuō)明了商標(biāo)的基本作用和功能并提出商標(biāo)的組成部分。
       商標(biāo)的法律組成是名稱、常用單詞、詞語(yǔ)。如：福特（汽車）――亨利福特、固特異（輪胎）――查爾斯固特異等。一些商標(biāo)名字源于童話、文學(xué)作品和電影。這些眾所周知的名字可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到文化和歷史意象，從而使熟悉這些的消費(fèi)者輕而易舉的接受產(chǎn)品商標(biāo)。如：耐克（運(yùn)動(dòng)）――希臘神話中有兩個(gè)翅膀的女神、達(dá)芙妮（化妝品）――希臘神話中女神的香水等。商標(biāo)中常見的單詞通常是形容詞、動(dòng)詞和名詞。常見的形容詞可以傳達(dá)信息的功能和產(chǎn)品的質(zhì)量。如：美味（火腿）、美好的（香皂）、春蘭（空調(diào)）等。常見的名詞，尤其是植物和動(dòng)物的名字通常被用作商標(biāo)。自從植物和動(dòng)物的名字為消費(fèi)者所熟悉，這些商標(biāo)不僅容易記住而且充滿了比喻的關(guān)聯(lián)。如：藍(lán)鳥（汽車）、孔雀（手表）、熊貓（電視）等。新詞也被稱為創(chuàng)造的詞。根據(jù)各種詞匯的方法，如混合、縮略、復(fù)合、改綴、詞綴等等。事實(shí)上，許多著名的商標(biāo)是由英語(yǔ)詞匯方法所創(chuàng)造。因此，源于新詞的商標(biāo)結(jié)合產(chǎn)品的功能、特性或質(zhì)量的商標(biāo)可以有效地影響消費(fèi)者。如：阿維亞（手表）、美孚（潤(rùn)滑油）、百事可樂(lè)（可樂(lè)飲料）等。
       商標(biāo)是一種特殊的語(yǔ)言符號(hào)，是商品顯著的特征。它是商品文化的核心部分，企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。商標(biāo)是標(biāo)志和誘餌，吸引客戶和銷售。商標(biāo)翻譯是符合符號(hào)學(xué)的翻譯理論，它是一個(gè)解碼和編碼過(guò)程，這是兩種文化的移植。
       好的商標(biāo)翻譯可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的財(cái)富，反之，糟糕的商標(biāo)翻譯可以導(dǎo)致企業(yè)失敗，所以深圳專業(yè)翻譯公司認(rèn)為企業(yè)的生存與商標(biāo)翻譯有著密切的聯(lián)系。同時(shí)商標(biāo)翻譯能夠拓寬語(yǔ)言學(xué)研究空間，豐富語(yǔ)言學(xué)的內(nèi)涵，促進(jìn)語(yǔ)言理論研究與實(shí)際應(yīng)用的結(jié)合。